SWOT-АНАЛІЗ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ НА РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ ХМЕЛЬНИЦЬКОЇ ОБЛАСТІ

Анотація

У результаті проведеного аналізу виявлено виразну поляризацію в територіальній структурі регіонального туристичного комплексу Хмельницької області, яка зумовлена природними умовами і ресурсами для розвитку туристичної діяльності. Проаналізувавши регіональні економічні показники діяльності туристичних підприємств, зазначимо, що Хмельницька область має середньоукраїнське значення. Основними статтями операційних витрат туристичних компаній є витрати на оплату праці і матеріальні витрати, що не дозволяє суттєво збільшити прибутковість туристичної діяльності. Оцінка природних і природно-антропогенних чинників показала, що Хмельницька область, з огляду на те, що на її території знаходиться найбільший за площею національний природний парк України – «Подільські Товтри», а також ряд інших цінних заповідних об’єктів природи, де є можливим організувати різні види туристичної діяльності, займає одне із провідних місць у державі. Специфікою Хмельницької області є їхнє нерівномірне територіальне поширення, що створює відповідні передумови для реалізації положень сталого розвитку у туристичну діяльність у регіоні. У 2013 р. було створено нові національні природні парки на півночі й у центрі регіону – «Верхнє Побужжя» і «Мале Полісся», які також можна долучати до екологічного туризму. За різноманітністю і поширеністю історико-культурних ресурсів і перспективами їхнього залучення до рекреаційно-туристської сфери Хмельницька область відноситься до регіонів з високим потенціалом. Визначено, що туристична інфраструктура Хмельницької області характеризується незначним розвитком відповідної інфраструктури гостинності. Оцінка рівня проведення масових заходів культурного, історичного, туристичного спрямування є середньою відповідно до кількості діючих у регіонах України регулярних масових культурно-мистецьких заходів загальнонаціонального значення. При цьому слід наголосити, що більшість із них відбувається в місті Кам’янець-Подільський. Проведений аналіз показав, що за сукупним значенням усіх складових потенціалу регіонального туристичного комплексу Хмельницька область посідає восьме місце в Україні.