TOURIST BRAND AS AN INSTRUMENT OF THE UKRAINE’S IMAGE AND TOURIST OPPORTUNITIES IMPROVEMENT
Keywords:
brand, tourist brand, branding, country logo, slogan
Abstract
Information about tourist brand as an instrument of the Ukraine’s image and tourist opportunities improvement has been summarized and systematized in the article. The essence of the terms “brand”, “tourist brand of the country”, “tourist brand of the city” has been reviewed. The role of branding in increasing of the territory attractiveness for tourists has been clarified. Information about tourist brands of the countries with the highest rates of tourist flows has been systematized. The semantic concept of the tourist brand of Ukraine, its certain cities and regions has been analyzed.
References
1. Визгалов Д. Брендинг города / Д. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 160 с.
2. Карягін Ю. Маркетинг турпродукту / Ю. Карягін, З. Тимошенко, Т. Демура. – К. : Кондор, 2009. – 394 с.
3. Кучеренко К. Міжнародний туристичний бренд країни : понятійно-категорійна сутність / К. Кучеренко // Наука й економіка. – 2013. – № 4. – С. 126–133.
4. Миронов Ю. Оцінювання ефективності туристичного брендингу міста / Ю. Миронов, М. Миронова // Інтеграційні та інноваційні напрями розвитку індустрії гостинності : збірник тез доповідей VI Всеукраїнської наукової конференції (Одеса, 29 березня 2017 р.). – Одеса : Фенікс, 2017. – С. 3–5.
5. Музиченко-Козловська О. Туристичний брендинг : сутність, складові та переваги / О. Музиченко-Козловська // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – 2014. – № 797. – С. 396–402.
6. П’янкова О. Бренди та торгові марки : сутність понять, функції, класифікація / О. П’янкова // Аспекти соціально-економічного розвитку транзитивної економіки : [кол. моногр.]. – Умань, 2012. – Ч. 2. – С. 204–214.
7. Тєлєтов О. Дослідження та перспективи розвитку туристичного бренда України / О. Тєлєтов, В. Зарубіна, О. Тімашова // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2014. – № 1. – С. 27–42.
8. Керівні принципи туристичного бренду України [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://goodgoodbrands.com/files/ukraine/ukraine_tourist_brand_brandbook_UKR_web.pdf.
9. Логотип Львова [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://uk.wikipedia.org/wiki/Логотип_Львова.
10. Основи візуальної комунікації бренду міста Києва [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://kievcity.gov.ua/done_img/f/Kyiv%20Brand%20book.pdf.–17.09.17.
11. Туристичний бренд України : концепція, месенджі, графіка [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://wikicitynomica.org/future/turistichniy-brend-ukraini-kontseptsiya.html.
2. Карягін Ю. Маркетинг турпродукту / Ю. Карягін, З. Тимошенко, Т. Демура. – К. : Кондор, 2009. – 394 с.
3. Кучеренко К. Міжнародний туристичний бренд країни : понятійно-категорійна сутність / К. Кучеренко // Наука й економіка. – 2013. – № 4. – С. 126–133.
4. Миронов Ю. Оцінювання ефективності туристичного брендингу міста / Ю. Миронов, М. Миронова // Інтеграційні та інноваційні напрями розвитку індустрії гостинності : збірник тез доповідей VI Всеукраїнської наукової конференції (Одеса, 29 березня 2017 р.). – Одеса : Фенікс, 2017. – С. 3–5.
5. Музиченко-Козловська О. Туристичний брендинг : сутність, складові та переваги / О. Музиченко-Козловська // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». – 2014. – № 797. – С. 396–402.
6. П’янкова О. Бренди та торгові марки : сутність понять, функції, класифікація / О. П’янкова // Аспекти соціально-економічного розвитку транзитивної економіки : [кол. моногр.]. – Умань, 2012. – Ч. 2. – С. 204–214.
7. Тєлєтов О. Дослідження та перспективи розвитку туристичного бренда України / О. Тєлєтов, В. Зарубіна, О. Тімашова // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2014. – № 1. – С. 27–42.
8. Керівні принципи туристичного бренду України [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://goodgoodbrands.com/files/ukraine/ukraine_tourist_brand_brandbook_UKR_web.pdf.
9. Логотип Львова [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://uk.wikipedia.org/wiki/Логотип_Львова.
10. Основи візуальної комунікації бренду міста Києва [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://kievcity.gov.ua/done_img/f/Kyiv%20Brand%20book.pdf.–17.09.17.
11. Туристичний бренд України : концепція, месенджі, графіка [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://wikicitynomica.org/future/turistichniy-brend-ukraini-kontseptsiya.html.
Published
2017-10-30
Pages
185-191
Section
SECTION 3 GEOGRAPHY OF RECREATION AND TOURISM
