GEOGRAPHICAL FOUNDATIONS OF TERRITORIAL COMMUNITY BRANDING: THE CASE OF IVANO-FRANKIVSK OPILLIA
Abstract
The paper argues that place branding of Ukrainian territorial communities should be treated as reputation governance and spatial identification rather than logo-making, and therefore must rely on verified geographical characteristics, up-to-date physical-geographical regionalisation, and coherent landscape – cultural markers. The aim is to assess the scientific accuracy and completeness of how communities of Ivano-Frankivsk Opillia represent themselves on official websites and in strategic documents. Methodologically, a content audit of websites, investment passports and development strategies was conducted for seven communities (Bilshivtsi, Bukachivtsi, Burshtyn, Yezupil, Halych, Dubivtsi and Rohatyn), and the statements were compared with academic interpretations of Opillia’s boundaries and internal structure. Results reveal a systematic underrepresentation of Opillia identity, fragmented physical-geographical profiles, terminological and factual errors (including mislabeling of protected areas), and a lack of visual communication (photo banks, sketch maps, visitor navigation). At the same time, Burshtyn, Dubivtsi and Rohatyn show partial institutionalisation of an ‘Opillia brand’ through strategies, cultural initiatives and route practices. The paper proposes a standardised selfrepresentation template (concise physical profile, ethnocultural markers, heritage cores, recreation nodes and a glossary), a KPI framework (awareness, visitation, share of local content, number of initiatives, SME growth in creative – tourism niches), and a network platform ‘Opillia Communities’ for co-branding. The role of geographers is highlighted as crucial for boundary verification, terminology standardisation, protected-area audits and aligning official narratives with open sources and educationoriented actions. It frames branding as a geography-led governance tool todays.
References
2. Букачівська територіальна громада. (б. р.). Взято з https://bukachivska-gromada.gov.ua/ [Bukachivtsi Territorial Community. (n.d.). Retrieved from https://bukachivska-gromada.gov.ua/]
3. Дем’янчук, П. М., & Свинко, Й. М. (2011). Західно-Подільське горбогір'я як географічний екотон: монографія. Тернопіль: Підручники і посібники. [Demianchuk, P. M., & Svynko, Y. M. (2011). Western Podillian Upland as a geographical ecotone: Monograph. Ternopil: Pidruchnyky i Posibnyky.]
4. Етнографія українців (3-тє вид., перероб. і доп.). (2015). За ред. С. А. Макарчука. Львів: ЛНУ імені Івана Франка. [Ethnography of Ukrainians (3rd ed., revised and expanded). (2015). S. A. Makarchuk (Ed.). Lviv: Ivan Franko National University of Lviv.]
5. Єзупільська селищна рада. (б. р.). Взято з https://ezupilska-gromada.gov.ua/ [Yezupil Settlement Council. (n.d.). Retrieved from https://ezupilska-gromada.gov.ua/]
6. Іванов, Є. А., Войтків, П. С., & Гусак, О. А. (2021). Будівельні корисні копалини Опілля: стан і перспективи розроблення та екологічні наслідки. В Освітні та наукові виміри природничих наук (с. 148–152). Суми: СумДПУ імені А. С. Макаренка. [Ivanov, Ye. A., Voitkiv, P. S., & Husak, O. A. (2021). Construction mineral resources of Opillia: state, development prospects and environmental consequences. In Educational and scientific dimensions of natural sciences (pp. 148–152). Sumy: Makarenko Sumy State Pedagogical University.]
7. Лозинський, Р. (2020). Культурні ландшафти Галичини: етика взаємодії з природою. Сокільники–Львів. [Lozynskyi, R. (2020). Cultural landscapes of Galicia: ethics of interaction with nature. Sokilnyky–Lviv.] https://www.researchgate.net/publication/347205795_Kulturni_landsafti_Galicini_etika_vzaemodii_ludini_z_prirodou_Cultural_Landscapes_of_Galicia_Ukraine_The_Ethics_of_Human-Nature_Relation_in_Ukrainian
8. Мельничук, А. Л., Гнатюк, О. М., & Растворова, М. О. (2013). Київський географічний щорічник, 8, 170–175. [Melnychuk, A. L., Hnatiuk, O. M., & Rastvorova, M. O. (2013). Kyiv Geographical Yearbook, 8, 170–175.] h t t p s : / / w w w . g e o k y i v . o r g / p d f / r e p o r t s / 3 0 _ Melnychuk_Gnatyuk_Rastvorova.pdf
9. Олійник Я., Гнатюк О. Територіальна ідентичність населення Подільського регіону : монографія. Київ : ВПЦ «Київський університет», 2017 https://geo.knu.ua/wp-content/uploads/2022/10/terytorial_identych_nas-nya_podilskogo_regionu_olijnyk_gnatyuk.pdf
10. Опілля. (1990). У Географічна енциклопедіяУкраїни (Т. 2, с. 462). За ред. О. М. Маринича. Київ: Українська Радянська Енциклопедія ім. М. П. Бажана. [Opillia. (1990). In Geographical Encyclopedia of Ukraine (Vol. 2, p. 462). O. M. Marynych (Ed.). Kyiv: Ukrainian Soviet Encyclopedia.]
11. Прикарпаття: спадщина віків. (2006). Львів: Манускрипт-Львів. [Prykarpattia: Heritage of centuries. (2006). Lviv: Manuscript-Lviv.]
12. Рудницький, С. (1907). Знадоби до морфології Підкарпатського сточища Дністра. Збірник математично-природничої секції НТШ, 2. [Rudnytskyi, S. (1907). Contributions to the morphology of the Subcarpathian Dniester basin. Proceedings of the Mathematical and Natural Sciences Section of the Shevchenko Scientific Society, 2.]
13. Стратегічний план розвитку Букачівської територіальної громади на 2025–2030 роки. (2024). Взято з https://bukachivskag r o m a d a . g o v . u a / n e w s / 1 7 4 6 5 2 8 0 2 0 / [Strategic Development Plan of the Bukachivtsi Territorial Community for 2025–2030. (2024). Retrieved from https://bukachivska-gromada.gov.ua/news/1746528020/]
14. Стратегія розвитку Галицької міської територіальної громади на 2024–2027 роки. (2024). Взято з https://rada.info/upload/users_files/04054263/16dbe26372b8a4833272510f42f4157a.pdf [Development Strategy of the Halych City Territorial Community for 2024–2027. (2024). Retrieved from https://rada.info/upload/users_files/04054263/16dbe26372b8a4833272510f42f4157a.pdf]
15. Стратегія розвитку Дубовецької сільської територіальної громади на 2023–2027 роки. (2023). Взято з https://dubovecka-gromada.gov.ua/news/1695040083/[Development Strategy of the Dubivtsi Rural Territorial Community for 2023–2027. (2023). Retrieved from https://dubovecka-gromada.gov.ua/news/1695040083/]
16. Стратегія розвитку Рогатинської міської територіальної громади на 2023–2029 роки. (2023). Взято з https://rmtg.gov.ua/ua/strategy/197/2429 [Development Strategy of the Rohatyn City Territorial Community for 2023–2029. (2023). Retrieved from https://rmtg.gov.ua/ua/strategy/197/2429]
17. Українська загальна енциклопедія. Книга знання. (1932). У 3 т. Т. 2. За ред. І. Раковського. Львів; Станіслав; Коломия: Рідна школа. [Ukrainian General Encyclopedia. The Book of Knowledge. (1932). In 3 vols. Vol. 2. I. Rakovskyi (Ed.). Lviv; Stanislav; Kolomyia: Ridna Shkola.]
18. Цись, П. М. (1962). Геоморфологія УРСР. Львів: Видавництво Львівського університету. [Tsys, P. M. (1962). Geomorphology of the Ukrainian SSR. Lviv: Lviv University Press.]
19. Anholt, S. (2010). Definitions of place branding – Working towards a resolution. Place Branding and Public Diplomacy, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.1057/PB.2010.3
20. Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory: An identity-based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69-86. https://doi.org/10.1177/1470593112467268
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
