ГЕОГРАФІЧНІ ОСНОВИ БРЕНДУВАННЯ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД: КЕЙС ІВАНО-ФРАНКІВСЬКОГО ОПІЛЛЯ
Анотація
Обґрунтовано, що геобрендинг (place branding) територіальних громад є інструментом керованої репутації та просторової ідентифікації й має спиратися на сучасне фізико-географічне районування, коректну термінологію та реальні ландшафтно-культурні маркери. Мета – оцінити наукову коректність і повноту географічної саморепрезентації громад Івано-Франківського Опілля наїхніх вебресурсах і в стратегічних документах. Методика включала контент-аналіз сайтів, інвестиційних паспортів і стратегій розвитку семи громад (Більшівцівської, Букачівської, Бурштинської, Єзупільської, Галицької, Дубовецької та Рогатинської) зі зіставленням описів із науковимиуявленнями про межі та внутрішню структуру Опілля. Виявлено системну недопредставленістьопільської ідентичності, фрагментарність фізико-географічних блоків, термінологічні та фактологічні похибки (зокрема щодо категорій ПЗФ), а також дефіцит візуальної комунікації (фотобанки,картосхеми, туристична навігація). Натомість Бурштинська, Дубовецька та Рогатинська громадидемонструють часткову інституціалізацію «опільського бренду» через стратегії, культурні ініціативи та маршрутні практики. Запропоновано стандарт саморепрезентації громад (короткий фізико-географічний профіль, етнокультурні маркери, ядра спадщини, рекреаційні вузли, глосарій) іKPI-рамку моніторингу (впізнаваність, відвідуваність, частка локального контенту, кількість ініціатив, приріст МСП у креативно-туристичних нішах), а також мережеву платформу «Опільськігромади» для кобрендингу. Доведено, що участь географічної спільноти критична для верифікації меж, виправлення дефініцій у документах, аудиту ПЗФ та узгодження наративів сайтів ізвідкритими джерелами. Підкреслено, що стійкий бренд виникає через дії стейкголдерів і освітнійкомпонент (музейна педагогіка, польові проєкти), які формують «носіїв бренду» та відтворюютьпросторову грамотність.
Посилання
2. Букачівська територіальна громада. (б. р.). Взято з https://bukachivska-gromada.gov.ua/ [Bukachivtsi Territorial Community. (n.d.). Retrieved from https://bukachivska-gromada.gov.ua/]
3. Дем’янчук, П. М., & Свинко, Й. М. (2011). Західно-Подільське горбогір'я як географічний екотон: монографія. Тернопіль: Підручники і посібники. [Demianchuk, P. M., & Svynko, Y. M. (2011). Western Podillian Upland as a geographical ecotone: Monograph. Ternopil: Pidruchnyky i Posibnyky.]
4. Етнографія українців (3-тє вид., перероб. і доп.). (2015). За ред. С. А. Макарчука. Львів: ЛНУ імені Івана Франка. [Ethnography of Ukrainians (3rd ed., revised and expanded). (2015). S. A. Makarchuk (Ed.). Lviv: Ivan Franko National University of Lviv.]
5. Єзупільська селищна рада. (б. р.). Взято з https://ezupilska-gromada.gov.ua/ [Yezupil Settlement Council. (n.d.). Retrieved from https://ezupilska-gromada.gov.ua/]
6. Іванов, Є. А., Войтків, П. С., & Гусак, О. А. (2021). Будівельні корисні копалини Опілля: стан і перспективи розроблення та екологічні наслідки. В Освітні та наукові виміри природничих наук (с. 148–152). Суми: СумДПУ імені А. С. Макаренка. [Ivanov, Ye. A., Voitkiv, P. S., & Husak, O. A. (2021). Construction mineral resources of Opillia: state, development prospects and environmental consequences. In Educational and scientific dimensions of natural sciences (pp. 148–152). Sumy: Makarenko Sumy State Pedagogical University.]
7. Лозинський, Р. (2020). Культурні ландшафти Галичини: етика взаємодії з природою. Сокільники–Львів. [Lozynskyi, R. (2020). Cultural landscapes of Galicia: ethics of interaction with nature. Sokilnyky–Lviv.] https://www.researchgate.net/publication/347205795_Kulturni_landsafti_Galicini_etika_vzaemodii_ludini_z_prirodou_Cultural_Landscapes_of_Galicia_Ukraine_The_Ethics_of_Human-Nature_Relation_in_Ukrainian
8. Мельничук, А. Л., Гнатюк, О. М., & Растворова, М. О. (2013). Київський географічний щорічник, 8, 170–175. [Melnychuk, A. L., Hnatiuk, O. M., & Rastvorova, M. O. (2013). Kyiv Geographical Yearbook, 8, 170–175.] h t t p s : / / w w w . g e o k y i v . o r g / p d f / r e p o r t s / 3 0 _ Melnychuk_Gnatyuk_Rastvorova.pdf
9. Олійник Я., Гнатюк О. Територіальна ідентичність населення Подільського регіону : монографія. Київ : ВПЦ «Київський університет», 2017 https://geo.knu.ua/wp-content/uploads/2022/10/terytorial_identych_nas-nya_podilskogo_regionu_olijnyk_gnatyuk.pdf
10. Опілля. (1990). У Географічна енциклопедіяУкраїни (Т. 2, с. 462). За ред. О. М. Маринича. Київ: Українська Радянська Енциклопедія ім. М. П. Бажана. [Opillia. (1990). In Geographical Encyclopedia of Ukraine (Vol. 2, p. 462). O. M. Marynych (Ed.). Kyiv: Ukrainian Soviet Encyclopedia.]
11. Прикарпаття: спадщина віків. (2006). Львів: Манускрипт-Львів. [Prykarpattia: Heritage of centuries. (2006). Lviv: Manuscript-Lviv.]
12. Рудницький, С. (1907). Знадоби до морфології Підкарпатського сточища Дністра. Збірник математично-природничої секції НТШ, 2. [Rudnytskyi, S. (1907). Contributions to the morphology of the Subcarpathian Dniester basin. Proceedings of the Mathematical and Natural Sciences Section of the Shevchenko Scientific Society, 2.]
13. Стратегічний план розвитку Букачівської територіальної громади на 2025–2030 роки. (2024). Взято з https://bukachivskag r o m a d a . g o v . u a / n e w s / 1 7 4 6 5 2 8 0 2 0 / [Strategic Development Plan of the Bukachivtsi Territorial Community for 2025–2030. (2024). Retrieved from https://bukachivska-gromada.gov.ua/news/1746528020/]
14. Стратегія розвитку Галицької міської територіальної громади на 2024–2027 роки. (2024). Взято з https://rada.info/upload/users_files/04054263/16dbe26372b8a4833272510f42f4157a.pdf [Development Strategy of the Halych City Territorial Community for 2024–2027. (2024). Retrieved from https://rada.info/upload/users_files/04054263/16dbe26372b8a4833272510f42f4157a.pdf]
15. Стратегія розвитку Дубовецької сільської територіальної громади на 2023–2027 роки. (2023). Взято з https://dubovecka-gromada.gov.ua/news/1695040083/[Development Strategy of the Dubivtsi Rural Territorial Community for 2023–2027. (2023). Retrieved from https://dubovecka-gromada.gov.ua/news/1695040083/]
16. Стратегія розвитку Рогатинської міської територіальної громади на 2023–2029 роки. (2023). Взято з https://rmtg.gov.ua/ua/strategy/197/2429 [Development Strategy of the Rohatyn City Territorial Community for 2023–2029. (2023). Retrieved from https://rmtg.gov.ua/ua/strategy/197/2429]
17. Українська загальна енциклопедія. Книга знання. (1932). У 3 т. Т. 2. За ред. І. Раковського. Львів; Станіслав; Коломия: Рідна школа. [Ukrainian General Encyclopedia. The Book of Knowledge. (1932). In 3 vols. Vol. 2. I. Rakovskyi (Ed.). Lviv; Stanislav; Kolomyia: Ridna Shkola.]
18. Цись, П. М. (1962). Геоморфологія УРСР. Львів: Видавництво Львівського університету. [Tsys, P. M. (1962). Geomorphology of the Ukrainian SSR. Lviv: Lviv University Press.]
19. Anholt, S. (2010). Definitions of place branding – Working towards a resolution. Place Branding and Public Diplomacy, 6(1), 1–10. https://doi.org/10.1057/PB.2010.3
20. Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory: An identity-based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69-86. https://doi.org/10.1177/1470593112467268
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
